如今，视频的使用在商业场景中迅速普及。然而，许多第一次涉足视频制作的新营销人员可能不知道从何下手。
有几种利用视频的营销措施模式，每种模式都有不同的目的和目标。通过在开始视频制作之前按住要点，您可以引导您的视频措施取得成功。
在本文中，我们将为新营销人员解释视频使用的基本知识，并介绍成功的视频措施所必需的 9 个清单。
业务中视频利用的主要模式
公司可以通过三种模式使用视频。
1. SNS 视频广告
2. 手动视频
3. 招聘视频
与网站和纸质媒体相比，视频是一种传达大量信息的内容，很容易沉淀在人类记忆中。它不仅用于产品和服务的广告，还用于使用手册、内部教育和招聘等各种场景。
如果您是新营销人员或开始新的视频计划，了解您负责的视频模式以及该视频的目的是很重要的。如果不知道目的，就无法知道衡量结果的指标，就无法想出最大化效果的策略。
在实施视频措施之前，让我们了解每种视频利用模式的目的是什么。
【视频利用模式①】SNS视频广告
SNS 视频广告是使用Facebook、Twitter、Instagram 等的视频广告。
SNS视频广告的目的
SNS视频广告的目的主要有以下三个。
- 获得意识并促进对品牌服务的理解
- 了解潜在客户
- 提高广告效果
获得意识并促进对品牌服务的理解
SNS 视频广告可以有效提高品牌和服务的知名度。在某些情况下，我们可以通过语音、字幕和字幕等方式传达相关信息，以及在 SNS 上传播视频，从而获得超出广告成本的认可。
了解潜在客户
SNS 在获得潜在客户的认可方面表现出色，这些潜在客户的需求尚未变得明显。原因在于大部分用户都是被动浏览时间线上流动的信息。您可以扩大您的购买行为，而不是列出根据您搜索的关键字显示的广告。
提高广告效果
SNS 视频广告具有成本效益。与静止图像相比，开八有数据显示，获取单价降低约40%，点击成本降低约22%，转化率提升约1% .
SNS视频广告使用场景
SNS视频广告主要用于企业宣传、产品和服务的宣传。通过结合动摇话题和情感的元素，创建用户想要分享和传播的视频。
SNS视频广告的有效利用点
【视频使用模式（二）】手动视频
手册视频是解释如何使用产品和服务的内容，并制作公司内部手册的视频，使其更易于理解。
手动视频的目的
手动视频的目的主要有以下三个。
- 降低员工培训和教育成本
- 消除个性化
- 销售活动的资源削减和效率提升
降低员工培训和教育成本
可以使用手动视频来提高工作效率。员工可以随时观看手动视频，无论设备或时间如何，并且可以根据需要随时回顾任何令人困惑的部分。由于公司不需要安排负责人或场地，因此可以减少设施使用费和人工成本。
消除个性化
个性化是一种只有一个人了解工作程序的状态，并且该程序没有与其他员工充分共享。例如，如果新员工培训的教育者水平存在差异，培训内容就会千差万别，缺乏统一性。您可以通过手动视频进行稳定的教育。
销售活动的资源削减和效率提升
可用于在售楼处解释新产品和服务信息。通过制作服务说明和操作过程的视频，您可以流畅地传达文字或口头难以理解的部分。浮动资源可以提高客户满意度，加强客户联系。
手动视频使用场景
手册视频用于各种情况，例如内部教育、客户产品介绍和说明手册。通过定期查看和更新问卷后进行问卷调查，您可以期待运营改进和效果改进。
视频利用模式③】招聘视频
招聘视频是通过制作工作内容和工作场所风景等公司吸引力的视频，让求职者想要工作的内容。
招聘视频的目的
招聘视频的目的主要有以下三个。
- 提高认可度
- 招聘成本降低
- 提高匹配精度
提高认可度
招聘视频有助于提高您公司的知名度。据杠杆有限公司的一项调查显示，在观看招聘视频时，超过70%的求职学生，其中60%的人通过观看视频增加了自己的愿望。通过在招聘网站和 SNS 上传播给求职者留下深刻印象的视频，您可以将自己与其他公司区分开来，并期望吸引求职者。
招聘成本降低
招聘视频可以降低招聘成本。根据 Mynavi Corporation的一项调查，公司在招聘广告上的平均花费为 150.3 万日元/年。如果您在内部创建和运营招聘视频和招聘网站，您可以降低招聘成本并将内容存储为资产。
提高匹配精度
基于视频的职位描述和员工访谈将帮助您创建具体的工作形象和职业规划。了解企业理念和文化将提高求职者的愿望并有助于防止错配。
招聘视频使用场景
招聘视频的使用场景如下。
- 招聘网站（包括SNS）
- 公司说明会
- 求职者企业CM
此外，招聘视频的制作模式大致有“品牌形象型”、“采访型”、“公司说明型”三种。
▼ 点击这里了解招聘视频的制作模式和制作方法
您可以通过将招聘活动转换为 DX 来赢得比赛！使用招募内容视频的要点
在制作 SNS 视频广告之前要注意的要点
从这里开始，我们将专注于SNS 视频广告。
以下三点对 SNS 视频有效。
- 选择适合贵公司目标的配送目的地
- 对视频广告的认识
- 指标和验证方法
我将解释它们中的每一个。
选择适合贵公司目标的配送目的地
对于社交媒体视频广告，您需要为您的目标选择合适的平台。这是因为每个 SNS的用户群和媒体的优势不同。例如，如果您要吸引的产品目标是 30 多岁的男性，则Twitter、Facebook、YouTube 等都适用。
将SNS广告媒体对比表与您的产品和服务的目标进行对比，选择合适的平台。
▼点击这里查看按媒体划分的SNS广告对比表
SNS视频广告的有效利用点
对视频广告的认识
视频创意（广告材料）需要针对每个平台进行优化和正确使用。此外，无论是静止图像还是视频，在投放后大约 7 天，性能都会下降，因此需要定期投放新的广告素材。
通过内部（in-house）制作视频，您可以降低成本并实现快速制作。
▼单击此处了解如何在内部创建和运营SNS 视频广告
SNS视频广告的有效利用点
指标和验证方法
使用 SNS 视频广告，您可以查看广告投放给了哪个用户、广告展示的次数以及广告被点击的次数。
例如，如果广告的目的是识别您的产品，则重点关注到达人数（实际看到SNS广告和帖子的人数）和到达单价（到达 1,000 人的平均成本）。
SNS视频广告要达到效果，根据目的设定绩效指标很重要。目的达成可以量化， SNS视频广告可以通过旋转PDCA来提升。
▼点击此处了解如何高速旋转PDCA以产生结果
用于视频广告和 SNS 视频发布的高速 PDCA 指南
在开始视频制作之前要做的 9 个清单
以下是制作视频前需要检查的九项内容。
检查①目的
首先，确定视频制作的目的。通过明确目的，您可以使您想要传达给用户的信息与视频创意保持一致。
检查②预算
通过掌握视频制作的每项成本的市场价格来确定预算。由于制作成本根据使用目的、长度、真人或动画以及制作内容进行精细划分，我们将参考与您想要制作的视频接近的视频的市场价格。
检查③交货日期
考虑到计划、拍摄和编辑时间，制定时间表。交付时间因视频的组成和质量而异，但大约为 1.5 至 3 个月。
检查④目标
设定目标年龄、性别、生活方式等。您可能希望设置比目标更详细的角色（典型用户图像）。人物角色体现了属性和品味，从而更容易确定视频长度、品味和要强调的元素。
检查⑤计划
我们将创建一个提案来巩固整个视频的构成。提案所需的元素是目的、目标、目标、分发媒介、您要传达的信息、视频类型（真人、动画）、长度、分发日期、故事板、预算等。
检查⑥设备
如果您想制作自己的视频创意，您至少需要一台相机、三脚架、剪辑电脑、麦克风、录音媒体、视频剪辑工具、镲片（带转盘的手柄）、旋转器（平衡钟摆原理的设备）等是。
检查⑦拍摄
准备好设备后，我们将按计划开始拍摄。任何人都可以用一台好的相机拍摄高质量的视频。拍摄时，请注意相机的固定、照明、背景（颜色/亮度）和易于查看的相机工作。
检查⑧编辑
根据格式编辑录制的视频。如果您介绍一个易于使用的视频制作工具，您可以创建自己的视频作品，而无需外包给代理机构或制作公司。
检查⑨版权、使用权
检查您制作的最后一个视频是否侵犯版权。详细阅读各个平台的隐私政策。
此处介绍的九个清单摘自 PDF 文档“开始视频制作之前您绝对应该牢记的清单”。
知识和提前准备对于通过视频测量取得结果很重要
视频措施不限于制作、发布和分发视频。为了有效地利用视频，我们需要不时改进它们。为此，视频制作知识和提前准备是必不可少的。
