Clubhouse 是一个插入式音频应用程序，有点像播客和电话会议之间的交叉。以下是如何充分利用它。
时不时会出现一个新的社交媒体应用程序，它改变了我们创建和消费内容的方式。Snapchat 用消失的内容做到了这一点，然后 TikTok 用短视频做到了。2020 年，Clubhouse 通过社交音频做到了这一点。
曾经被誉为“下一件大事”的 Clubhouse 现在正在与新一波基于音频的平台竞争。然而，尽管经历了成长的痛苦，Clubhouse 仍然吸引着大牌、品牌合作伙伴和新用户。
继续阅读以了解如何使用 Clubhouse 以及您可能想要加入的原因。我们还将介绍该平台的优缺点，并分享一些企业如何使用 Clubhouse 与受众建立联系的示例。
什么是会所？
Clubhouse 是一款社交音频应用程序——可以将其视为 21 世纪的呼入电台节目。用户进入“房间”，他们可以在其中收听（并参与）有关特定主题的对话。
当它于 2020 年 3 月在 iOS 上首次发布时，Clubhouse 引起了很多轰动，部分原因在于它的排他性：你必须被“提名”（也就是受邀）才能加入。有一段时间，用户甚至在 eBay 上出售邀请函，其估值从 2020 年 5 月的1 亿美元飙升至 2021 年 4 月的 40 亿美元。
Clubhouse 的狂热推动了其他社交媒体应用程序开发他们自己的 Clubhouse 版本，从而产生了 Twitter Spaces、Facebook Live Audio Rooms、Spotify Greenroom 和亚马逊即将推出的Project Mic。
俱乐部对数字保密，但在过去一年里，人们的兴趣肯定已经降温。看起来下载量在 2021 年 2 月创下历史新高，然后从那里急剧下降。
不过，仍有增长空间。会所已成为讨论全球和政治话题的热门场所。例如，一个讨论乌克兰局势的空间在4 月中旬达到了 100 万用户。
该应用程序仍在吸引大牌，也是。2022 年 4 月，前 InStyle 杂志编辑 Laura Brown 宣布成立一个新俱乐部（稍后会详细介绍），每周采访 Elle Fanning、Sophie Turner 和 Rebel Wilson 等名人。
2022 年快速俱乐部统计数据
俱乐部对人口统计数据保密；他们告诉记者以下是我们能够拼凑的内容：
- 截至 2021 年 12 月，Clubhouse 已被下载 2800 万次。截至 2022 年 4 月，Clubhouse 是 App Store 中下载量排名第 9的应用程序。
- 截至 2021 年 2 月，该应用每周有 1000 万用户。虽然这个数字在去年几乎肯定发生了变化，但不可能找到更新的数字。他们最受欢迎的用户拥有 730 万粉丝。截至 2022 年 4 月，联合创始人 Rohan Seth 是最受关注的 Clubhouse 用户。
- 会所在 2021 年 4 月的估值为 40 亿美元。与 2020 年 3 月的 1 亿美元估值相比，这是一个相当大的增长。
- 根据该应用程序，Clubhouse 用户每天创建 700,000 个房间。
- 会所用户很年轻。超过一半的 Clubhouse 用户年龄在 18 至 34 岁之间。42% 的人年龄在 35 至 54 岁之间，只有 2% 的人年龄在 55 岁或以上。几乎一半的用户每天都会打开该应用程序。2021 年 4 月，美国 44% 的 Clubhouse 用户每天都访问该应用程序。
如何使用会所：分步指南
自 2021 年 7 月起，任何人都可以加入会所——无需邀请！从 App Store 或 Google Play 下载 Clubhouse，您就可以开始了。
俱乐部用户还可以加入或创建俱乐部，这些俱乐部是与兴趣或主题相关的群组。
更多关于我们在 2022 年使用 Clubhouse 的分步指南中的内容：
1. 设置您的个人资料
与其他社交媒体应用程序一样，您将添加个人资料照片和简短的简历。Clubhouse 还会提示您连接您的 Twitter 和 Instagram 个人资料：
Clubhouse 还会询问您的兴趣，称为主题。这些将用于引导您前往您可能喜欢的俱乐部、房间或活动。
2.关注其他用户
俱乐部就是关于连接的！连接您的 Twitter 和 Instagram 帐户或使用搜索功能寻找更多关注的人。
关注用户后，您可以通过点击其个人资料上的通知图标来注册以在他们讲话时收到通知。
3.与用户聊天
Backchannel 是一种聊天功能，可让您向其他 Clubhouse 用户发送消息。您可以在应用程序上向任何人发送消息！（如果多莉帕顿给我回信，我会更新这篇文章！）
4.加入或开始俱乐部。
将俱乐部想象成超级可定制的群组：它们可以基于主题或兴趣，以定期或重复对话为特色，向公众开放或完全私人。一些俱乐部有会员指南，当您点击加入时会显示这些指南。
您也可以创建自己的俱乐部，但您必须拥有经过验证的电子邮件地址并在 Clubhouse 上处于活跃状态。用户一次只能创建一个俱乐部。
加入俱乐部后，您会在房间打开或安排时收到通知。这些将出现在您的提要中。如果您是俱乐部的管理员或创始人，您将能够打开房间。
5. 浏览“走廊”
走廊是您的会所饲料。在这里，您将看到即将到来的或活跃的聊天室、您关注的用户的更新以及您可能感兴趣的回放。
6. 进入一个房间，或打开你自己的房间。
除了供稿中列出的房间外，您还可以按主题或关键字搜索房间。当您加入时，Live Room 将显示一个绿色条。
您可以一边收听正在进行的对话，一边浏览 Clubhouse 上发生的其他事情。如果您在一个房间中没有感觉到对话，您可以点击顶部的“安静地离开”按钮，或者只需点击另一个房间即可加入该对话。
任何人都可以在 Clubhouse 上开设房间。您可以允许任何人访问或将其限制为朋友、选定用户或接收链接的人。您还可以为您的房间命名，启用聊天和回放，并添加最多三个主题。主题和房间标题是可搜索的，因此添加它们将使您的房间更容易被发现。
7. 加入或安排活动
您会在 Clubhouse 应用程序屏幕的顶部看到一个日历图标。在这里，您将看到来自您关注的俱乐部或用户的预定即将举行的活动。
您可以通过点击 Clubhouse Feed 底部的“Start a Room”按钮，然后选择“Schedule an Event”来安排自己的活动。
会所对企业的利弊
既然您已经了解了会所的方式，您可能想知道它是否适合您的业务。这里有几个因素需要考虑。
优点：
- 会所（仍然）是新的和令人兴奋的。是的，自 2020 年 3 月以来，这种热度已经消退。但是 Clubhouse 仍然是社交媒体的前沿，这意味着您仍然可以在竞争对手之前提出主张。因为 Clubhouse 上的品牌很少，所以没有人真正想出如何与它的用户呢。您与潜在客户建立联系的努力可能无济于事。但您可能是首批破解会所密码的企业之一。
- 对话是真实的，未经过滤的。该应用程序基于长时间的讨论，而不是 15 秒的视频或标题长度的帖子。因此，Clubhouse 上的内容更加深入。这为从潜在客户那里收集有意义的见解提供了机会。
- 会所没有广告。这既是优点也是缺点。您无法在 Clubhouse 上获得关注；你必须赢得它。因此，它是一个高度信任的平台。对于较小的品牌来说，这种公平的竞争环境提供了明显的优势。您不会被预算更大的主要竞争对手淹没。
- 出色的演讲者在 Clubhouse 中茁壮成长。Clubhouse 上的品牌稀缺，因为它是一款以人为本的应用程序，这意味着有魅力的人会脱颖而出。如果您是行业的领导者和业务的拥护者，Clubhouse 可以为您提供一个宝贵的平台来建立联系并培养追随者。
- 你的听众可能已经在那里了。是的，与许多其他社交媒体网络相比，Clubhouse 仍然很小，但有些行业有很好的代表性。娱乐、体育和加密都在应用程序上拥有活跃、不断发展的社区。
缺点
- 竞争很激烈。如果您的品牌正在涉足现场音频，那么两年前 Clubhouse 可能是一件轻而易举的事。现在，球场上有几位大牌球员。Facebook、Twitter、亚马逊和 Spotify 都提供类似于 Clubhouse 的平台，并且拥有更大的用户群。
- 非常有限的分析。Clubhouse 并没有提供太多的分析方法。举办活动或房间的会所创作者只能看到总演出时间和累积观众人数。这使得很难确定您是否正在接触目标受众，或者您的内容是否正在产生影响。
- 可访问性限制。由于 Clubhouse 是纯音频的，因此对于有听力障碍的社交媒体用户来说，它有一些固有的限制 – 特别是因为该应用程序不提供字幕。就他们而言，Clubhouse 已经告诉 The Verge，他们计划在未来添加字幕。
- 没有验证。本质上，任何人都可以为您的品牌设置页面。这意味着您的品牌可能已经存在，即使您与它无关。
- 可发现性有限。Clubhouse 上的搜索功能非常有限：您需要输入俱乐部、房间或用户的确切名称才能找到它。也无法按标签、主题或俱乐部描述进行搜索。这使得潜在客户很难在 Clubhouse 上发现您，即使他们正在寻找。
会所上的品牌示例
泰德
以“值得传播的想法”为基础的全球演讲者系列与 Clubhouse 合作，为应用程序带来独家对话。官方的 TED 俱乐部有 76,000 名会员，平均每周开设一个房间。早在 3 月，他们就主持了作家亚当格兰特和多莉帕顿之间的对话，吸引了 27.5 万听众。
TED 还说明了 Clubhouse 上品牌面临的挑战之一，即缺乏验证。如果您搜索“TED”，您实际上会首先看到一个非官方帐户。没有办法区分官方俱乐部和模仿者。
巴黎欧莱雅
化妆品巨头巴黎欧莱雅在俱乐部会所为他们的“值得女性”举办了一系列房间，以表彰“为社区服务的非凡女性”。会议室由在 Clubhouse 非常活跃的环保活动家兼演讲者 Maya Penn 主持。她的追随者（1.5k）使巴黎欧莱雅女性价值俱乐部（227 名成员）相形见绌。这两个数字都表明会所仍然是一个很小的池塘；相比之下，Penn 在 Instagram 上拥有 80.5K 粉丝。
尽管如此，俱乐部的规模并不能预测房间的观众人数：迄今为止，第一次“价值女性”对话已经有 14800 名听众。如果它足够引人注目，您的内容可能会吸引更多的受众。
美国国家橄榄球联盟
2021 年 4 月，Clubhouse 宣布他们将与 NFL 合作，在“选秀周”期间举办 Rooms。当橄榄球队选择他们的新球员时，NFL 俱乐部将开设以运动员、教练和电视节目主持人之间的对话为特色的房间。
由于 2021 年的选秀周发生在 Clubhouse 引入 Replays 之前，因此没有可收听的存档对话。NFL 俱乐部目前有 2700 名会员，但很难判断俱乐部是否仍然活跃。
孔雀
NBC 的流媒体服务 Peacock 拥有一个非常活跃的电视回顾和对话俱乐部。剧集播出后，粉丝们可以加入讨论他们最喜欢的节目，其中包括演员和节目主持人。
Peacock Club 的会员不足 700 人，但自 2022 年 2 月以来才在该平台上活跃。它是该名单上最新的品牌合作伙伴，因此仍在增长。2 月 6 日，它的房间吸引了更多的观众，第一个房间有 1.96 万听众。
对于在其他社交媒体网络上建立受众的品牌来说，Clubhouse 的受众规模可能会起到威慑作用。你只是不会看到你可以在 Instagram 或 TikTok 等平台上获得的参与度。但是，如果您的品牌仍在努力寻找受众，那么您就有机会在 Clubhouse 上与平台一起成长并开拓利基市场。
