近年来，许多男女都对美容产生了兴趣。由于新型冠状病毒的影响，更多的时间花在面对自己上，更多的人将时间和金钱花在了自我保健上。
男士美容市场也在不断增长，开发男士美容产品和服务的公司需要进行高度精准的营销。
在本文中，我们将根据 Valuze Co., Ltd. 的调查结果，介绍 20 多岁和 30 多岁男性的美容相关消费趋势。我们将把它分解成六个组来解释用户的类型，因此在针对您的营销时将它们用作参考。
男士美容关注背景
由于新型冠状病毒的影响，日常生活发生了重大变化，消费趋势也发生了变化。
尤其是男士美容市场正在显着扩大，可见越来越多的男士将金钱和时间花在自我保健上。
面膜引起的皮肤粗糙是男士美容增长的背后因素之一。越来越多的人因长时间戴口罩而引发皮肤问题。
此外，无论性别如何，自我保健意识都在上升，对美容的兴趣也在增加。
针对性很重要
对于开发男士美容产品和服务的公司来说，设定高度准确的目标以最大限度地提高营销效率非常重要。
通过设定目标，您可以以最合适的方式吸引满足您需求的产品和服务。
我们还发现，对本次推出的“男士美容”越来越感兴趣的用户类型进行了细分。
为了以这种方式提高营销的有效性，了解有什么样的用户很重要。
男士美容的6个群体
在这里，我们将介绍根据他们在美容和美容方面的兴趣和意识分类的 6 个群体
极简集群
极简集群是一种对美容没有很高的兴趣，但在保持清洁感方面做最低限度的护理。结果是 24.7% 的 20 多岁和 30 多岁男性属于极简主义群体。
极简集群在选择产品时，强调低价和立即获得的点，其特点是在药店购买产品的比例高。
此外，信息收集倾向于通过在商店检查产品和查看广告来做出购买决定。此外，大多数护发产品都是购买的，对护肤产品的兴趣较低。
雄性野生群
雄性野团是一种身体护理意识高，追求酷酷形象的类型。据透露，20多岁和30多岁的这类男性占总数的33.2%。
男性野生集群用户经常购买头发和口腔护理产品。
还有，在选择护肤品的时候，我们比较注重是否对皮肤有影响，倾向于去药店。
两个主要的信息来源是店面和互联网搜索，特点是亚马逊等综合性电子商务网站的使用率较高。
挑战者集群
挑战者集群是一种对美的认识不高但又想对体型、头发和皮肤有信心的类型。在挑战者集群中，45.5% 是 20 多岁和 30 多岁的男性。
特点是我们经常买护发、口腔护理等基础用品。
此外，我们强调6个集群中最低的价格，并且倾向于使用药店。
在购买美容产品时，我们通常会考虑商店、互联网和亚马逊上的产品。
美容专家群
美容专家集群是 6 个集群中最注重美容的类型。他们有很强的自我表达意识，往往渴望中性和可爱的氛围。
结果发现，20多岁、30多岁的这类男性占总数的52.3%。
整体护理意识高，很多人购买护发产品、护肤产品、身体护理产品、定型/废毛处理产品、体臭/汗水护理产品、美发产品等。
购买护肤品时，重点关注保湿效果，对皮肤的温和性，以及是否适合皮肤。
它的特点是不是在商店里看产品，而是在互联网上搜索并在亚马逊上收集信息。
无差异集群
冷漠集群是一种总体上对美容兴趣低的类型，至少应该看起来尽可能好。在无关紧要的集群中，29.8% 是 20 多岁和 30 多岁的男性。
大多数人购买护发产品，但与其他集群相比，购买率较低。
在选择产品时，我们不仅强调低价，还倾向于参考网络、SNS等口碑。
许多人在亚马逊和乐天市场等 EC 网站上收集信息并检查日常护理项目。
精明的爱好者群
挑剔的爱好者集群是一种在美容上花费大量资金并选择具有特殊性的产品的类型。他们不太方便，并且随着时间的推移倾向于享受自我照顾。
结果发现，20多岁、30多岁的这类男性占总数的32.3%。
此外，大多数人购买染发产品和美发产品等与头发相关的产品也是一个特点。
在选择产品时，我们不仅强调低价，还倾向于参考网络、SNS等口碑。
我们通过店面、互联网搜索和亚马逊等各种方法收集信息，许多人浏览面部美容工具等特殊项目。
男士美容中的聚类分类图
到目前为止，我们已经根据男士对美的兴趣分为6组推出男士单品。看各个年龄段和美女的成本，分布如上图所示。
从年龄段来看，年轻人中有很多挑战者集群和美容专家集群。另一方面，雄性野生群和冷漠群往往比较老。
我们发现美容成本最低的是极简集群，花钱买美容的类型是美容专家集群和挑剔的爱好者集群。
您可以通过执行聚类分析来实施有效的营销策略。
与男性美相关的聚类分析结果的详细信息在以下资料中进行介绍。如果您有兴趣，请参考以下资料。
瞄准并最大化营销效果
现在男士美容市场正在扩大，重要的是要设定一个稳固的目标并最大限度地发挥营销效果，以区别于其他公司。
美容兴趣因人而异，但当男性根据他们的美容兴趣分类时，我们发现他们可以分为六种类型。
这取决于美的类型，例如对美的认识、担心的类型、美的成本以及要购买的产品。
确保您了解每个集群的特点并以最佳方式实施营销措施。
