搜索广告(搜索连动型广告)是很多企业都在使用的性价比很高的网络广告。但是，也有企业因为能够设定各种各样的设定，反而不能很好地活用。
在这篇文章中,我们向今后想要运用搜索广告的初学者介绍相关基础知识、搜索广告优缺点,事前的关键因素,广告效果决定因素,费用等问题。
搜索广告是什么?初学者必读的资料
首先给大家讲解一下搜索广告的基础知识。
什么是搜索广告？
搜索广告是指Yahoo!或Google等搜索网站的搜索结果或网页上显示的广告。它的特点是按点击收费，根据广告被点击的数量来产生费用，因此不会浪费广告费。
搜索广告的种类
搜索广告分为“搜索联动广告”和“展示广告”两种。
搜索联动广告是将适合用户搜索关键词的广告显示在搜索结果画面上的机制，能够精准地接近搜索相关关键词的用户。广告形式是文本(文字)。
显示广告不是在搜索结果画面上，而是在各种媒体和博客等的广告框上显示广告，可以指定适合目标人群的年龄和性别进行广告投放。广告形式也支持图像和视频。
搜索广告的优点
正如前文所述，搜索广告是按点击收费的模式，如果没有被点击，即使出现也不用花钱，性价比很高。因此即使是低预算也能轻松地投放广告。
除此之外，还有很多好处，因为数据会留存下来，所以很容易进行效果分析并进行修正和改善，指定与本公司服务相关度高的关键词，可以接近目标层的潜在客户。
搜索广告的缺点
另一方面，搜索广告的缺点并不多。强烈,不被搜索关键词对原本无法,或搜索广告时间学习相关的专业知识,或受欢迎的关键词广告单价提高的缺点是有相当合理的广告,所以有很多优点的。
但是，并不是所有的场景都适合搜索广告。
k前要检查的要点
这里介绍一下为了让搜索广告取得效果，需要提前检查的要点。
关键字匹配类型
关键词广告刊登的“一致”部分中,复数的关键词进行搜索的用户时,本公司服务的相关性低的搜索也进入内指定的关键词,关键词搜索广告就会被显示。
如果到达的是与目标层不同的层，就会浪费广告费，所以要注意不要扩大范围。
分发区域设置
搜索广告还可以指定广告发布区域。如果不指定地投放广告，就会以全球用户为对象，有可能会波及到没有店铺的地区。针对目标人群居住的地区投放广告，效率会更高。
用户属性设置
您还可以缩小展示列表广告的用户的性别和年龄，但如果缩小太多，则会失去机会。这取决于要上诉的服务和目标群体，但基本上建议不要排除“未知”，也不要将年龄缩小太多。
其他成功的关键是设备设置、计划设置和转化衡量设置。
代理直接传授！出现问题时的要点
由于搜索广告有各种各样的设定和手法，很多负责人不知道进展不顺时的改善对策。在此介绍代理店直接传授的改善要点。
确定匹配类型
搜索广告是广告显示关键词的判定时,完全一致、话语一致、绞刑原料部分一致的、部分一致等4种火柴类型有多少“注册了关键词开始一致显示广告的?”可以指定。
因此，分析导致转化的搜索查询倾向，调整匹配类型是很重要的。
制定出价策略
出价时，选择符合您的投放目标的自动出价策略也很重要。投标以提高性价比的单价让我们通过例如自动调整来设置策略。它建议设置的目标单元基于市场价格与实际结果价格高一点。
减少因预算短缺而造成的印象份额损失
如果您的预算不足，则无法展示的广告百分比会增加。如果您失去了展示份额，请降低出价并增加广告展示。您可能不愿意降低出价，但减少损失更容易实现。
还有其他七点可以改进您的列表广告，例如设置广告显示选项、引入易于使用的 HAGAKURE 结构、提高转化率的微转化以及分析转化路径的归因。
花费太多？检查合理的行情
最后，当你不知道应该将搜索搜索广告的费用设定为多少时，我将为你介绍检查要点。
搜索广告市场行情
根据caltcommunications公司的调查，搜索栏广告的月平均费用约为20万元。比例方面，20万元以下的约占60%，20万~ 49万元的约占20%，50万~ 99万元的约占10%，100万元以上的约占9%，运用20万元以下资金的企业占半数以上。
另外，在向其他公司申请挂牌操作时，佣金的市场价格为预算的20%，请在外包时参考。
搜索广告的费用
搜索广告的费用是点击成本(广告费)和委托代理运营的手续费的合计。如果是自己公司运营的话，因为不收取代理运营手续费，所以只收取点击成本。点击成本会根据关键词的点击单价发生很大的变动，因此选择能在预算内发挥最大效果的关键词是非常重要的。
如何确定搜索广告预算
在制定预算时，决定搜索广告的费用时，可以从目标倒推思考。首先确定目标值，然后调查网站的转化率，调查每次点击的单价，以计算出的数值为基础确定费用。
通过搜索广告提高措施的成本效益
如果能很好地利用搜索广告，即使是很少的预算也能产生很大的成果。优点多缺点少，所以可以先从低预算开始。请根据本次介绍的要点，提高转化率，提高销售额。
