许多熟悉使用谷歌标准通用分析属性（UA）进行访问分析的营销人员可能无法采取措施引入谷Analytics 4Google（GA4的下一代测量解决方案歌
然而，随着谷歌最近宣布“自2023 年 7 月 1 日起，标准通用分析属性中的新匹配将停止处理”，有必要开始认真考虑引入 GA4。我做到了。
在这里，我们将解释 GA4 和 UA 的区别，引入 GA4 的优点，以及推荐与 UA 一起使用的原因。
什么是GA4
GA4 是2020 年 10 月发布的最新版Google Analytics 。使用方法等指南已经在官网制定。
GA4 的一个特点是 UA只能收集网站访问数据，但现在可以整合和测量web 和app数据。对于同时运行网站和应用程序的营销人员来说，这是一个很棒的功能。
另一个特点是它具有利用人工智能的分析/预测功能。通过分析过去的数据，可以预测用户行为（购买或退出的概率）。
存储的数据越多，准确性就越高，这可以实现高效的营销活动，例如根据预测行为考虑广告方法。
GA4和UA的主要区别
在这里，我们将解释 GA 和 UA 之间的主要区别。
数据测量方法
GA4和UA最大的区别在于数据的测量方式。在UA中，一直使用以session为中心的“页面单位”的衡量方式，但在GA4中，衡量方式改为“事件”单位的衡量方式，而不是“页面”单位。
在逐页的基础上，无论您查看页面几秒钟还是仔细查看几分钟，页面浏览量都是 1 。此外，由于页面转换很少发生在应用程序中，因为它们经常滚动，因此很难用页面单元的概念来衡量应用程序。
在每个“事件”的测量中，用户对内容的行为，例如下载和视频播放，都被作为一个事件来测量。
通过将测量单位设置为事件，不仅可以测量应用程序，还可以测量动态实现的网站登录和搜索。
可获取的数据
UA中默认是测量页面浏览量的，但是GA4中，除此之外，设置数据采集时自动采集的“自动采集事件”，你得自己实现，不过是事先定义好的您可以收集带有名称和参数的“推荐事件”，以及您自己指定和实现的“自定义事件”。
自动收集事件包括以下内容：
● 第一次访问
记录您第一次访问网站或首次启动应用程序
● 页面浏览量
每当页面加载或浏览历史记录状态发生变化时记录
● 点击次数
每次单击从当前域移动的链接时都会记录
● 滚动
在您第一次滚动时记录
● 文件下载
单击链接以转到具有文件扩展名的文件时记录
● 视频播放（视频参与）
在视频结束时、视频进行到播放时间的 10%、25%、50%、75% 或更多时或视频开始播放时录制
● 网站内搜索
每次用户进行网站搜索时记录
报告格式
UA 和 GA4 的另一个区别是，在 GA4 中，报表分为“报表”和“数据探索”。“报告”适用于把握整体趋势，因为它显示固定项目，如UA准备的报告。
但是，UA 的项目有一些差异，例如在 UA 时不可用的“参与度（参与的会话数、平均参与时间、页面印象数等）”。
● 报告
报告屏幕也发生了变化，因此可能需要一些时间来适应它。但是，您可以自定义“报告快照”，让您可以查看用户数量、浏览次数最多的页面和热门事件等指标，这样您就可以创建一个简单的仪表板，以便营销人员可以轻松地检查它…
● 数据搜索
“数据探索”类似于UA的自定义报告。可以使用报告中未包含的数据和分析方法，可以对数据进行详细探索，适合挖掘、注意和发现数据。
另一方面，由于是自己设定的，所以需要考虑要分析的内容，选择项目，如果不能决定要调查什么，可以说是可以不被使用。此外，您将需要掌握它的技能。
引入 GA4 的好处
让我们来看看引入GA4的好处。
易于测量数据
在 UA 中，需要手动设置（例如编写代码）来分析站点内的行为。但是，在 GA4 中，测量数据的设置大大简化了。
例如，“站点搜索”、“视频参与”和“文件下载”等“自动收集事件”已经准备好，现在只需切换 ON/OFF 开关
可以导出到 BigQuery
BigQuery 是谷歌云平台提供的大数据产品之一。以前，它在 Google Analytics 的付费版本“ Google Analytics 360”中可用，但在GA4 中现在可以免费使用。
BigQuery 的特点是可以超高速处理数据。将 GA4 数据导出到 BigQuery 的能力可以实现快速而复杂的分析。
引入 GA4 的注意事项
让我们记住在介绍 GA4 时要注意的几点。
尚未完成
GA4 已经发布，但不是一个完整的版本，还有一些未实现的功能。因此，现在习惯使用 GA4 很重要，但重要的是要了解，如果添加功能，仅凭目前的知识和经验可能会变得难以操作。
当添加新功能，可以更好地了解用户行为时，注意不要陷入无法掌握 GA4 并用于营销的情况。
缺乏关于 GA4 的信息
GA4 不是完整版，2020 年 10 月发布后也添加了一些功能。因此，即使您尝试收集有关 GA4 的信息，所介绍的文章也经常写为截至 2000 年 10 月的信息，存在无法清楚掌握 GA4 现状的问题。
谷歌分析帮助页面对GA4有一定了解且有明显问题的人可以使用，但对GA4本身不熟悉的营销人员可能会觉得很难使用。
这样，就需要在GA4的信息还存在不足的前提下收集信息。
无法从 UA 迁移数据
UA 和 GA4 的数据测量方法不同。因此，无法将数据从 UA 迁移或接管到 GA4。如果你放轻松，因为你还有时间直到 UA 变得不可用，你切换到 GA4 时将没有任何数据，你将无法分析它。
请记住，您需要使用 GA4 收集和存储数据才能使用它。
推荐使用UA的原因
开始使用GA4时，建议先配合UA使用。在这里，我将解释原因。
GA4中的数据积累
如上所述，数据不能从 UA 转移或接管到 GA4。因此，为了使用 GA4，需要将数据存储在 GA4 中。
营销人员在分析数据时，通常会逐年进行数字比较。由于 2023 年 7 月 1 日 UA 将无法使用，因此我们可以看到最迟需要从 2022 年 7 月开始在 GA4 中累积数据，以便与 GA4 中的上一年同月进行数值比较。
即使你开始使用GA4，如果你和UA一起使用，你仍然可以用UA进行分析。尽早设置 GA4 以积累数据。
学习成本
如报告格式部分所述，UA 和 GA4 中的报告格式发生了显着变化。因此，即使是对UA有丰富知识和经验的营销人员，也需要一定的学习才能掌握GA4 。
此外，GA4 可能不完整，即使您因缺乏信息而不知道如何使用它，也可能难以获得或获得答案。
营销人员需要明白突然掌握GA4很难，尽早设置GA4，主要分析GA4，学习GA4并逐渐习惯。
您可以在Google Analytics 帮助中查看如何设置 GA4 。
https://support.google.com/analytics/answer/9306384?ref_topic=9303319
尽早适应 GA4 并将其用于营销
GA4支持许多 UA 无法进行的分析，例如跨应用和网站分析。通过掌握GA4，您将能够在您的营销活动中更多地使用它。
如何快速适应 GA4 并思考前所未有的新营销措施？
